Другий день КМФР руйнує рекламні міфи. Один з найпоширеніших рекламних прийомів-використання «зірок». Це працює в усьому світі - досить згадати провокаційні фото Девіда Бекхема для реклами нижньої білизни Armani, гучну кампанію для Nike «Write the Future» та багато іншого. Українські креативщики не виняток - наші телеекрани заполонили Тартак, Настя Каменських, Кузьма Скрябін та інші українські селебрітіс, що рекламують різні бренди - від мобільних операторів до засобів особистої гігієни.

Теоретично, використання знаменитостей у рекламі виправдано - імідж «зірки» повинен працювати на імідж бренду, збільшуючи тим самим лояльність до продукту і продажу. Практично, ж як показало дослідження компанії компанії InMind, представлене в рамках другого дня КМФР, українські споживачі, на відміну від західних, не довіряють образам «зірок», покладаючись більше на думку друзів і родичів. 



На думку Юлії Масієнко, заступника директора InMind, одна з причин такої поведінки полягає в орієнтації більшості українців на думку оточуючих і близьких. «Одна з базових установок наших споживачів - бути як всі, відповідати вимогам, не виділятися. Саме тому найближче оточення, а не думка «експертів-зірок» - ключовие джерело, що формує споживчу поведінку», - коментує Юлія Масієнко. 

 

Цей же фактор, «прагнення бути як усі» є причиною провалу більшості нішевих продуктів в Україні. «В Україні немає справжніх нішевих продуктів. Нішеві бренди залучають ненішевую аудиторію. Яскравий доказ - ТМ «Живчик» - він орієнтований на сім'ю із середнім статком, але як показує практика його п'ють всі: і діти, і літні люди, і молодь, запивають їм міцний алкоголь».